最近，你觉得自己没钱了，钱包没钱了，买东西的速度也放松了吗？

从迷恋大牌到追求高性价比，从花很多钱买品牌溢价，到感觉抢夺一张优惠券"收集羊毛"也很香。许多人认为他们"降低了消费"，但实际上，这可能只是降级的升级。

市民们在购物。中国通讯社记者盛家鹏摄。

奢侈还是节俭，你的消费习惯改变了吗？

今年我的消费能力直线下降，当我为‘砍我的手’而疯狂的时候，我总是感到内疚。考虑到过去几个月的疫情，只有一点基本工资才能维持收支平衡，每天在家里小气等重返工作岗位，储蓄表就越来越少了。那种恐惧，我不想再发生在我的生活中。"在北京工作的王炜(化名)的话可以被许多人描绘出来。

在疫情无法外出吃饭、喝酒和玩耍的情况下，消费在原因上急剧下降。据国家统计局统计，上半年消费品零售总额比去年同期下降了11.4%，全国人均消费支出实际下降了9.3%。

为什么随着疫情的逐步改善，预期的大面积"报复性消费"没有如期到达。大量网民说：不是他们不愿意，而是那个。我缺钱。

这种流行病可能会极大地促进预防性储蓄。新时代证券首席经济学家潘向东认为，灾难将导致未来收入和支出的急剧波动，为了让自己和家人有更多资源来应对这种不确定性，人们将在雨天削减消费，增加预防性储蓄。

省点钱是很有必要的。押金中的数字是真正的安全感。避免不必要的开支在未来！当心消费主义的陷阱！少看淘宝，多锻炼！"在正式复工前一天，王炜为自己设定了这样一个"小目标"。

当人们的消费习惯重新洗牌时，人们认为中长期经济增长率和消费增长率整体放缓，中国高人均收入的一、二线城市开始进入"第四消费时代"--消费回归理性，简单、均等的观念上升。

第四个消费时代是什么？

在"第四个消费时代"一书中，日本消费研究专家三浦展览总结了日本消费趋势的四个"时代"。其中，第四个消费时代的特征是：消费者从过去追求唯物主义，品牌效应开始注重体验，不愿为品牌溢价过高而付出代价，欢迎以简单和共享为特征的产品。

在疫情之前，我国实际上更符合第三个消费时代的特点：品牌化和高端化，比如购买时尚产品，不仅为了满足自己的需要，还为了获得他人的认可和赞赏。"流行电视剧"只有30岁"中的妻子圈追求大人物，展现她们的身份，互相比较和鄙视，这是第三个消费时代的典型代表。

路易威登(LVMH)和凯令(Kering)这两家奢侈品巨头最近公布了上半年业绩，开云利润同比下降58%，开云运营利润下降68%。作为少数几家奢侈品电子商务巨头之一，西酷在连续14个季度盈利后，也首次出现亏损。

疫情真的有很大的影响，今年零售业损失了很多钱。"北京三里屯商圈一名品牌销售人员告诉中新网："我以为疫情过后会有‘报复性消费’，但是节日啊，内部采购会议啊，没有达到预期的效果。

花应该花，而不是花。等待‘报复性消费’之后，更加理性，更加关注自己对消费模式的需求，却开始悄然掀起一股新的消费潮流。

根据麦肯锡(McKinsey)2020年中国消费者调查，60%的受访者表示，即使他们很富有，他们也想把钱花在刀刃上。报告指出，北城等一线城市的主流消费观念发生了明显变化：人们更加关注高绩效与价格比，并将大幅减少非必要支出。

使用"东西不太贵"的想法已经成为许多人在后流行时期的普遍观念，可能预示着第四个消费时代的到来。

高质量、低价格正在成为一种新的消费方式

第四个消费时代初露端倪，许多人认为这将为中国本土品牌的崛起带来重要的发展机遇。我国的消费市场将出现更明显的价格下降和质量提升，人们的消费将出现新的变化。"对于高质量、低价格的公司来说，这是一个扩张的机会。

据媒体报道，日本进入第四个消费时代后，消费者不再愿意为过多的品牌溢价买单，而是不再注重追求消费体验，而是以优衣库为代表的简化商品开始引领潮流。

优衣库专注于"高质量、低价格"，今年6月和7月在日本的销售额分别比去年同期增长26%和4%。在一个可悲的服装业，毫无疑问，这是一张非常漂亮的成绩单。

如今，我国许多品牌也出现了高性价比趋势的信号。

根据移动应用数据分析平台SensorTower的数据，pinduoduo今年7月在全球苹果应用商店的前十名中排名第九，成为中国唯一一款上榜的应用。Pinduoduo的季度财富显示，今年活跃的买家数量已达到6.28亿。

值得注意的是，这6.28亿pinduoduo买家不再是"中老年群体"中的每一个人的刻板印象。

第一季度，pinduoduo的活跃用户同比增长了50.8%，其中52.1%是新来的年轻人，这是唯一一个新来的年轻人增长速度超过总体增长率的综合电子商务平台。北京师范大学发布了"新青年新消费观察和研究报告"。

这并不是说你不花钱，而是为了有选择地花钱。"在电子商务巨头pinduoduo的严密保护下，pinduoduo成功地拦截了后流行时代年轻人的钱包，并让他的竞争对手阿里推出了"淘宝特制版"，"与之作斗争"。

高性能的奶茶价格比更受欢迎，也是从另一个侧面验证的"第四个消费时代"。

不久前，136000人参加了"疫情后第一件事"微博投票，"喝奶茶"排名第二，不难看出奶茶在年轻消费者心中的地位。

而今年奶茶行业网络名人黑马，以"奶茶产业品多"被称为混合冰城，也是主要的表现价格比。该产品的平均价格约为6元，但在2019年，它赚了650亿美元，全国超过10000家商店的总数量是任何奶茶品牌都无法企及的。

在"2019年中国十大品牌饮茶"排行榜上，米雪冰城排名第三，仅次于快乐茶和尼雪茶。

有趣的是，榜单上的前两位一直都是"轻而奢侈"，他们也玩过低价游戏：开心茶推出了"低价"、"喜欢小茶"的高调子品牌，而尼雪的茶叶今年上半年推出了一些20元以下的产品。价格探索无疑已成为许多行业寻找新增长的重要手段。

后流行时代

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