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Coach母公司净亏损2.9亿$,国人为什么不购买奢侈品呢?

2020-08-18 10:13   来源: 互联网

拥有Coach和katespade等知名品牌的美国奢侈品集团tapestry最近公布了第四季度业绩(截至2020年6月27日的三个月),显示集团销售额在截至2020年6月27日的三个月内降至7.15亿美元,低于去年同期的15.1亿美元,净亏损2.94亿美元。


在新冠肺炎疫情的影响下,奢侈品公司遭受了不同程度的冲击,呈现出不同程度的下滑。该集团最大的竞争对手MichaelKors(以下简称MK)的母公司卡普里(Capri)同一季度的销售额同比下降66.5%,至4.51亿美元,净亏损1.8亿美元。


与路易威登集团(LVMH Group)和爱马仕集团(Hermès Group)等高端奢侈品公司不同,Tapestry集团和Capri Group都是"奢侈"品牌。与奢侈品的高价相比,"奢侈"似乎更符合年轻奢侈品消费的趋势。前几年,两大奢侈品集团发展迅速,但随着市场竞争的加剧,奢侈品品牌受到了奢侈品牌、快时尚品牌和中国本土品牌的冲击,并被指责陷入被动状态。那么,对于中国市场来说,"奢侈"究竟是一个值得深挖的宝藏呢,还是一个"鸡肋"?


很久以前,在中国市场上,我们看到很多奢侈品牌在中国市场上变得非常受欢迎,但没有人预料到到2020年,整个奢侈品牌会有一个非常明显的转折点。我们应该怎么看待这个转折点?

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首先,我们应该认识到,当前出现这一转折点的重要原因是短期的。在病毒在全球传播的影响下,几乎所有的消费品品牌都受到了不同程度的影响。无论是大型快餐店的倒闭,还是大量服装消费品牌的大规模倒闭,其实都是由于离线消费的重要影响。对于普通的快速销售产品,面对离线消费的问题,我也可以通过网络消费获得一定的市场,但对于奢侈品来说,自己的互联网有相当大的障碍,那么在这种情况下,很难依靠互联网恢复其相对下降的表现。


中国经济的快速发展和中国年轻消费群体的快速崛起,其实给奢侈品牌,尤其是这些奢侈品牌带来了巨大的市场发展前景,曾经在中国年轻女性白领中,有一个奢侈品牌包包,它几乎已经成为一个标配,你买不起最贵的LV,爱马仕,少买MK或者coach,所以入门级奢侈品在中国发展得非常好。"对于很多企业来说,他们期待中国奢侈品能够高速发展。麦肯锡研究预计,到2025年,中国消费者对奢侈品(包括重奢和轻奢)的消费额将达到1.4万亿元,占全球奢侈品消费额的44%。"其次,我们应该考虑这些奢侈品牌。事实上,这些年的快速发展有非常重要的中国因素。但随着中国人的消费不断升级,实际上消费的观念正在发生变化。本来对于中国的白领来说,拥有一件奢侈品是生活中的必备之物,但是现在随着整个市场的发展,大家的选择越来越多。


从长远来看,奢侈品必将形成一个更加稳定的消费群体,对于中国来说,一定有一些真正富有的人开始步入全面奢侈品消费的轨道,而对于广大民众来说,我们将逐渐认识到奢侈品的重要性,开始更加注重质量,关注整体的需求,因此从这个角度看,中国发展的最佳时期已经过去,要想在中国有一个更好的发展,就必须要有转型的速度。




责任编辑:萤莹香草钟
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