拥有Coach和katespade等知名品牌的美国奢侈品集团tapestry最近公布了第四季度业绩(截至2020年6月27日的三个月)，显示集团销售额在截至2020年6月27日的三个月内降至7.15亿美元，低于去年同期的15.1亿美元，净亏损2.94亿美元。

在新冠肺炎疫情的影响下，奢侈品公司遭受了不同程度的冲击，呈现出不同程度的下滑。该集团最大的竞争对手MichaelKors(以下简称MK)的母公司卡普里(Capri)同一季度的销售额同比下降66.5%，至4.51亿美元，净亏损1.8亿美元。

与路易威登集团(LVMH Group)和爱马仕集团(Hermès Group)等高端奢侈品公司不同，Tapestry集团和Capri Group都是"奢侈"品牌。与奢侈品的高价相比，"奢侈"似乎更符合年轻奢侈品消费的趋势。前几年，两大奢侈品集团发展迅速，但随着市场竞争的加剧，奢侈品品牌受到了奢侈品牌、快时尚品牌和中国本土品牌的冲击，并被指责陷入被动状态。那么，对于中国市场来说，"奢侈"究竟是一个值得深挖的宝藏呢，还是一个"鸡肋"？

很久以前，在中国市场上，我们看到很多奢侈品牌在中国市场上变得非常受欢迎，但没有人预料到到2020年，整个奢侈品牌会有一个非常明显的转折点。我们应该怎么看待这个转折点？

首先，我们应该认识到，当前出现这一转折点的重要原因是短期的。在病毒在全球传播的影响下，几乎所有的消费品品牌都受到了不同程度的影响。无论是大型快餐店的倒闭，还是大量服装消费品牌的大规模倒闭，其实都是由于离线消费的重要影响。对于普通的快速销售产品，面对离线消费的问题，我也可以通过网络消费获得一定的市场，但对于奢侈品来说，自己的互联网有相当大的障碍，那么在这种情况下，很难依靠互联网恢复其相对下降的表现。

中国经济的快速发展和中国年轻消费群体的快速崛起，其实给奢侈品牌，尤其是这些奢侈品牌带来了巨大的市场发展前景，曾经在中国年轻女性白领中，有一个奢侈品牌包包，它几乎已经成为一个标配，你买不起最贵的LV，爱马仕，少买MK或者coach，所以入门级奢侈品在中国发展得非常好。"对于很多企业来说，他们期待中国奢侈品能够高速发展。麦肯锡研究预计，到2025年，中国消费者对奢侈品（包括重奢和轻奢）的消费额将达到1.4万亿元，占全球奢侈品消费额的44%。"其次，我们应该考虑这些奢侈品牌。事实上，这些年的快速发展有非常重要的中国因素。但随着中国人的消费不断升级，实际上消费的观念正在发生变化。本来对于中国的白领来说，拥有一件奢侈品是生活中的必备之物，但是现在随着整个市场的发展，大家的选择越来越多。

从长远来看，奢侈品必将形成一个更加稳定的消费群体，对于中国来说，一定有一些真正富有的人开始步入全面奢侈品消费的轨道，而对于广大民众来说，我们将逐渐认识到奢侈品的重要性，开始更加注重质量，关注整体的需求，因此从这个角度看，中国发展的最佳时期已经过去，要想在中国有一个更好的发展，就必须要有转型的速度。