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卖眼镜毛利堪比茅台!这家公司镜片最高可以卖到两千,单片均成本仅6元

2020-08-21 10:45   来源: 互联网

开一家眼镜店比卖毒品赚的钱更多,"这看起来像个笑话,但现实往往比谣言更可怕。


上市文件所接受的明月镜头,在IPO中反映了业界的真实情况。一个售价超过6元的镜头,可以卖到2000元左右。


根据公司的招股说明书,2019年每个镜片的价格为6.23元,而每副眼镜的价格仅为56.09元。


市场发现,这一数字远低于2007年第一款中国眼镜上市时披露的IPO数据。2016年,一副博士眼镜的购买成本为28元,一副镜框的平均单价为89元。


然而,在国外销售时,两边的眼镜价格都很高,以镜片为例,明月镜片天猫旗舰店的价格从228元到2000元不等,价格跨度很大。


近年来,全球眼镜产品市场不断扩大,中国也不例外。根据权威研究数据,中国眼镜产品市场已从2014年的644.89亿元增长到2018年的833.28亿元,到2023年,国内眼镜产品市场规模预计将超过1000亿元。


与不断扩大的眼镜产品市场相比,国内A股上市眼镜企业寥寥无几,主要从事眼镜零售业务博士眼镜。


据公开数据显示,多年来,博士眼镜销售毛利率已连续超过70%,眼镜商店毛利率主要来自产品的买卖差额和供应商的退税,加上商店、销售和劳动力的成本,博士眼镜的净利润不高,不到10%。


与博士眼镜不同,明月镜片的业务收入来自于自己的品牌,其销售分为分销和直销。2019年,直接销售的毛利率为65.75%,销售毛利率为54.39%,低于博士眼镜。


值得注意的是,明月镜片也开设了电子商务业务,尽管它们自己频道的镜头收入比例很低,但毛利率是所有销售模式中最高的。2017年至2019年的数据显示,其电子商务自雇频道镜头收入的毛利率高达95%。茅台一向以其高毛利率为荣,过去几年的平均毛利率仅为90%左右。


2017年至2019年,明月透镜的营业收入分别为4.26亿元、5.09亿元和5.53亿元,母公司股东的净利润分别为168.553亿元、328.66万元和6.9846亿元。三年来利润增长近两倍。


值得注意的是,在收入不断增长的同时,明月镜片的营销成本也逐年增加。自2017年以来,明月镜片已邀请陈道明为代言人,并被命名为"不诚实"、"最强壮的大脑",并显著增加了离线广告。从2017年到2019年,该公司的销售支出分别为492.815亿元、768.206亿元和1.04亿元。


与此同时,公司的研发成本逐年下降。从2017年到2019年,该公司的研发投入成本分别占收入的3.57%、3.01%和2.94%。


此外,明月镜片家族色彩也很强,实际控制的是谢公、谢公星、曾少华,三人直接或间接拥有80%以上的投票权,其中谢公喜和谢公星是兄弟,曾少华是谢功业的妹妹。





责任编辑:iiihyt
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