开一家眼镜店比卖毒品赚的钱更多，"这看起来像个笑话，但现实往往比谣言更可怕。

上市文件所接受的明月镜头，在IPO中反映了业界的真实情况。一个售价超过6元的镜头，可以卖到2000元左右。

根据公司的招股说明书，2019年每个镜片的价格为6.23元，而每副眼镜的价格仅为56.09元。

市场发现，这一数字远低于2007年第一款中国眼镜上市时披露的IPO数据。2016年，一副博士眼镜的购买成本为28元，一副镜框的平均单价为89元。

然而，在国外销售时，两边的眼镜价格都很高，以镜片为例，明月镜片天猫旗舰店的价格从228元到2000元不等，价格跨度很大。

近年来，全球眼镜产品市场不断扩大，中国也不例外。根据权威研究数据，中国眼镜产品市场已从2014年的644.89亿元增长到2018年的833.28亿元，到2023年，国内眼镜产品市场规模预计将超过1000亿元。

与不断扩大的眼镜产品市场相比，国内A股上市眼镜企业寥寥无几，主要从事眼镜零售业务博士眼镜。

据公开数据显示，多年来，博士眼镜销售毛利率已连续超过70%，眼镜商店毛利率主要来自产品的买卖差额和供应商的退税，加上商店、销售和劳动力的成本，博士眼镜的净利润不高，不到10%。

与博士眼镜不同，明月镜片的业务收入来自于自己的品牌，其销售分为分销和直销。2019年，直接销售的毛利率为65.75%，销售毛利率为54.39%，低于博士眼镜。

值得注意的是，明月镜片也开设了电子商务业务，尽管它们自己频道的镜头收入比例很低，但毛利率是所有销售模式中最高的。2017年至2019年的数据显示，其电子商务自雇频道镜头收入的毛利率高达95%。茅台一向以其高毛利率为荣，过去几年的平均毛利率仅为90%左右。

2017年至2019年，明月透镜的营业收入分别为4.26亿元、5.09亿元和5.53亿元，母公司股东的净利润分别为168.553亿元、328.66万元和6.9846亿元。三年来利润增长近两倍。

值得注意的是，在收入不断增长的同时，明月镜片的营销成本也逐年增加。自2017年以来，明月镜片已邀请陈道明为代言人，并被命名为"不诚实"、"最强壮的大脑"，并显著增加了离线广告。从2017年到2019年，该公司的销售支出分别为492.815亿元、768.206亿元和1.04亿元。

与此同时，公司的研发成本逐年下降。从2017年到2019年，该公司的研发投入成本分别占收入的3.57%、3.01%和2.94%。

此外，明月镜片家族色彩也很强，实际控制的是谢公、谢公星、曾少华，三人直接或间接拥有80%以上的投票权，其中谢公喜和谢公星是兄弟，曾少华是谢功业的妹妹。