中国网络直播令美国媒体感到惊讶:它将推动全球零售业的发展。
据CNBC新闻20日报道,美国战略咨询公司贝恩资本20日发布了一份题为"亚太地区的未来零售:如何高速发展"的报告,称在后流行时代,亚太地区将为世界贡献约3/4的零售增长和2/3的网上购物增长,中国的网上购物趋势将对全球零售业产生重大影响。
根据这份报告,中国三大零售商阿里巴巴(Alibaba)、京东(JD.com)和pinduoduo与日本的711家零售商一起跻身全球前10大零售商之列,这得益于网上购物销售的增长。大约10年前,亚太地区只有一到两家零售商进入前十名。贝恩资本(Bain Capital)香港业务主管卡纳亚·朴(Canaia Park)在接受美国媒体采访时表示:"中国今天发生的事情也将发生在其他市场,发展规模大或小。"人们需要关注中国的未来,尤其是零售业。
自去年底以来,新冠肺炎疫情已在全球蔓延。为了遏制病毒的传播,地方政府发布了"禁止令人望而却步"的命令,进一步加大了对已经陷入财政困难的购物中心和实体店的压力。尽管7月份中国零售总额同比下降1.1%,但从1月份到7月份,网上零售总额同比增长9%,实体商品在线零售额增长15.7%,占零售总额的25%。
今年中国的趋势之一是在线购物,CNBC报道。从农村农民到专业网络名人,每个人都可以在几分钟内通过淘宝、快首和豆阴等流媒体平台销售价值数千元的商品。帕克估计,在疫情爆发前,网上购物占中国在线销售额的7%左右,今年可能会翻一番以上。
贝恩资本(BainCapital)对4700名消费者进行的一项调查发现,在艾滋病流行期间,人们更有可能在网上购物时使用现场录像和短片。"然而,一些分析人士指出,直播在网上销售中所占的比例并不高,直播在很大程度上是一种品牌营销手段,可以刺激消费者冲动消费。随着智能手机的升级和宽带互联网的普及,网上购物正在成为我国数字购物生态系统发展的一个缩影。广泛的物流网络和后端技术也帮助减少了交货时间和成本,"一小时到达"已成为中国消费者最理想的服务。