在2020年的营销年，电风扇市场经历了两种不同的影响：一是年初的疫情冲击了消费市场，抑制了消费意愿和销售量；二是出现了网络营销渠道，直播和网上销售蓬勃发展，为电扇产品的销售带来了新的渠道。

        由于涨跌，虽然风扇类的总零售额有所下降，但销量却呈现出微弱的增长趋势。根据奥维云网(AVC)的全频道数据，2020年3月至8月，电风扇的总零售量为85.6亿元，比去年同期下降了15.2%，零售额为4594万台，比去年同期增长6.6%。

        为什么会有一个"下降的卷"？主要是因为粉丝的销售重心正逐渐从离线转向在线，而网络市场在价格竞争更加激烈的同时，也出现了利润小、销售额多的局面，造成了成交量涨跌的局面。从过去的数据来看，近几年来，电风扇线路上的零售额所占比例逐年上升，到目前为止(2020年)已超过80%，占很大比例。虽然今年由于疫情的影响，线下销售渠道被封锁，但趋势仍是逐年发展的大趋势。如果这一势头继续下去，在线渠道将继续成为未来粉丝销售的焦点。

        二线市场，格局是不同的."在网络市场下，巨美品牌的集中度高达40%，远远领先于随后的Emmett、Dyson、大松等品牌，品牌格局相对稳定；在网络市场上，美国品牌仍然是领头品牌，专注于25%的角色，虽然与其后的大松、埃米特、奥克斯等品牌相距甚远，但不能说是压倒性优势。此外，由于今年的疫情，很多品牌都增加了在线渠道，如果这些品牌继续运作，那么激烈的竞争就会变成一场混战，这很可能给网络市场带来一些变数。

        在网络品牌中，小米品牌和小雄品牌的增长更为明显。小米品牌源于网络品牌，以科技元素和网络基因吸引用户，熟悉网络营销模式，取得了长足的进步；小米品牌多年来一直关注网络营销，创建了自己的"网络名人"品牌形象，但也不忘根据用户的需求推出更多个性化的产品，被业界视为一匹黑马。今年，这两个品牌的成功也吸引了更多的在线品牌，可以想象，未来电风扇在线市场的竞争将更加激烈。

        他说："新类别的产品亦会因使用情况的改变而获得新的机会。今天，小型家用电器迎来了"跟进"、"移动"转型，无线吸尘器、无线榨汁机、无线电吹风机等产品层出不穷，无限电风扇也带来了新的发展机遇。根据奥维云网2020年电风扇供电监测数据，在线无限风机零售占3.7%，比去年同期增长2.4%，离线无限大风扇零售占0.9%，比去年同期增长0.3%，虽然目前份额仍然很低，但这种增长势头可能预示着一个新的风口。

        视使用情况而定，今夏还有许多其他类型的电风扇很受欢迎：手持式、随时可携带的手提风扇、可以挂在脖子上的挂颈风扇、可以折叠和接收的折扇、可以放在桌面上的微型空调、没有风扇叶片的无叶风扇等等。这表明，不同类别产品的流行正说明不同类别产品的流行程度。在当今的风扇市场上，需求也正在变得多样化。

        此外，无可否认的是，疫情的到来，使得"健康"需求已经成为一种僵化的需求，风机制造商也对此做出了反应？从今年的市场来看，有的风机制造商确实使用了脑力，有的推出了加湿剂、驱蚊剂、空气净化、冷暖空气等功能，真正促进了电风扇产品的创新，当然，健康功能也有着丰富的表达形式，具体如何对电风扇产品进行创新以满足用户的需求，也需要厂商加强市场研究，听取用户的反馈，做出决定。