近年来，新的国产美容品牌不断出现，不断刷新许多女孩对国产品牌的印象--精巧的包装，产品质量控制比得上大品牌，价格平民化。

        而这些新的国内商品可以增长如此之快，不能脱离一个共同的条件：电子商务。它们在电子商务中崛起，通过各种营销手段引导网络流量，打开分红的大门。

        据"慢买大数据"的"市场洞察力"数据，在月销售额277万辆，月销售额4亿多元的市场规模中，国产品牌占近60%。在8月份的T0P10品牌排名数据中，我们看到除了迪奥、美宝莲、香奈儿和圣罗兰之外，其余的品牌都是国产品牌。

         "*数据来源于缓慢购买大数据"市场洞察力

        其中，日用日用新产品的市场占有率居第一位，市场占有率为13.7%。8月份日用品月销售额超过300000辆，月销售额超过2,200万辆。

         "*数据来源于缓慢购买大数据"市场洞察力

        然而，基于小红书、短视频、实时电子商务等渠道的曝光和"处子秀"中的新美容化妆品国货真的名副其实，能为中国国内品牌代言吗？

        大多数产品都模仿大品牌的包装和配料。

        事实上，大多数知名的美容品牌都依赖于制造商的制造产品。消费者可以通过"全国非专用化妆品备案服务平台"独立查询，这些品牌主要在寻找国内知名的几家制造商生产，如Cosmeishi、盈德利、上海振心等。

        ：：国内一家化妆品工厂

        因此，国内产品的相似性是可以想象的。消费者已经暴露，撕掉了一个品牌的口红盒标签，底部也印有另一个品牌的名称和商标。这种严重的同质化现象也阻碍了整个市场的健康发展。

        同时，国内大多数品牌都会推出各种"大品牌扁平化替代"。"然而，据一家有代表性的工厂负责人透露，仅指大型品牌开放的零部件桌和原材料的整合使得"大品牌扁平化替换"产品，能够恢复70%的大品牌化妆品已经是好的，尤其是香水等专利，没有办法复制。

        因此，虽然国内化妆品的爆发速度很快，但在线数据表现也不错，但消费者也清楚地意识到了平安与大品牌之间的差距。根据缓慢购买大数据的"市场洞察"(Market Insight)数据，在受欢迎商品排行榜上排名前三的是国际品牌，包括Dior Matte 999红月销售额高达51000，钓子龙999红月销售额高达19000。

         "*数据来源于缓慢购买大数据"市场洞察力

        同时，由于需要为多个品牌服务，制造商没有足够的时间和精力为单个品牌开发产品。因此，目前，包括完美日记在内的许多国内品牌，在建立口碑和流行风格的初期，都贴上了"大品牌平板替换"的标签，并推出了"极具成本效益的"产品。

        成本低，假冒伪劣商品屡见不鲜。

        极高的性价比意味着产品的成本投入必须非常克制。最近，一个著名的国产化妆品品牌被选中。"59元眼影板的价格低于5元；129元唇膏的价格仅为8元。

        更重要的是，山寨的门槛太低，渠道和质量都很难保证。降低成本不仅很难模仿大品牌，还直接导致山寨的扩散。

        在咸鱼、贴纸等平台上，还可以找到完美的日记本"平板替代产品"，价格变化多端。

        可以看出，目前还没有在研发能力或产品质量方面修建护城河。合同模式可以说是一个年轻品牌的"捷径"。但从长远来看，许多缺点也是显而易见的。

        曾经因为"大品牌平定"的标签很快就圈出了完美的日记，现在也戏剧性地面临着自己负担得起的假货版的围剿。这反映了这样一个事实：虽然国内品牌可以在短时间内以出色的营销做好，但经过浮躁之后，消费者的保留并不是充满宣传和花哨的噱头，而是产品本身的质量和品牌沉淀的情感层面，如口碑、忠诚度等。