在过去几年音乐流媒体平台的激烈竞争中，版权一直是竞争的焦点。但曾令版权头疼的 NetEyCloud 音乐，今年似乎迎来了版权大丰收。

9 月 14 日，NetEase Cloud Music 宣布了与贝塔斯曼音乐集团（BMG) 的战略合作伙伴关系，该集团部分拥有著名歌手的录制权，如 Wit、蔓越莓和 JasonMraz，以及 Brunomars、David Bowie、Nirvana 和 Suade 的歌词版权。在双方的合作范围内，音乐版权、音乐知识产权的深度开发等等。今年迄今，NetEase Cloud Music 已经宣布了与 Ghibli Studio、滚石唱片公司、华纳版权公司和邵城时报的版权合作。

在这些合作关系的背后，最有趣的是，有许多合作伙伴最初只获得了腾讯音乐娱乐集团集团（腾讯音乐）的授权。

例如，网易云音乐（NetEase Cloud Music) 与三大国际唱片公司之一环球音乐（Universal Music) 联手。8 月 11 日，几乎前后，NetEase 云音乐、腾讯音乐两项官方宣传与全球音乐达成合作。在过去的三年里，环球音乐版权一直是腾讯音乐的独家版权，网易云音乐仅从腾讯音乐到次级许可，这一次，环球音乐直接授权给网易云音乐。

因此，从表面上看，版权方不再追求独家版权许可。在此背后，版权是做什么的？国内在线音乐市场的竞争格局会因此而改变吗？

为什么版权不想排他性？

首先，必须明确版权排他性不是竞争的目的，而是竞争的结果。在中国，争夺独家版权曾经是几个主要音乐流媒体平台建立竞争壁垒的最重要方式，其效果也是最直接的。

但排他性可能是脆弱和不稳定的，唱片公司、音乐家和其他版权方正在考虑他们的长期发展。

如果我是一个版权所有者，我肯定不会总是和一个平台（独家合作）合作，因为我需要平衡，" 一位观察音乐行业很长时间的人告诉 Pin。如果有一个平台特别强大，它会变得越来越强大，而且它和第二名之间的差距对我不好，因为它有很强的议价能力，我确信我想让多个平台同时竞争。

版权方选择与音乐平台合作，只有两点：一是价格，二是媒体的价值。

价格因素很容易理解，无论谁出价高，都有更好的机会赢得版权。价格在 2017 年的版权战中也发挥了决定性作用。据说，腾讯音乐（Tencent Music) 赢得了环球音乐（Universal Music) 等独家作品，出价是正常授权价格的几倍，这是一个惊人的溢价。

然而，随着产业的发展和用户红利的逐渐消失，媒体价值将逐渐超过价格，成为版权主体的一个更重要的因素。

媒体价值，即平台能否更好地运作版权，最大限度地发挥版权价值，其本质是创造影响力 -- 持续的影响力更有利于版权创造长期价值，版权所有者明白这比平台提供的 "一次性" 价格更 "有价值"。

平战 "此前了解到周的" 杰维尔音乐 " 打算在今年与网易云音乐取得直接授权，双方已经进行了谈判，但最终结果尚未讨论，原因受到上述因素的严重影响。

自杰维尔的版权归腾讯音乐所有以来，HiFive 首席战略官张兆毅一直是腾讯音乐的所有者，双方已经非常熟悉对方。"在这种情况下，" 即使网易云音乐是以同样的价格推出，从杰维尔的角度来看，给网易音乐独家音乐还是不符合成本效益的，因为他们更习惯于在 QQ 音乐和库古听周杰伦的音乐。" 腾讯音乐给了 Jwell 很多曝光和其他支持，对这种合作的默契确实比网游音乐更多。

版权所有者更加关注媒体价值，这在一定程度上解释了各大唱片公司与短视频平台之间的合作。

例如，今年 Jwell 分别与豆阴和快首达成版权合作。产品播放学到，与音乐流媒体平台相比，短视频平台可以以极低的成本获得版权，许多版权所有者甚至会 "乞求" 短视频平台为其发送歌曲。流媒体和短片的区别在于，后者是一个流量更大的流量池，是音乐版权所有者的一个良好渠道，而短视频的形式决定了它不需要像流媒体一样多地依赖上游版权内容。

很多时候，很难说版权所有者对音乐平台有忠诚。

对于独立音乐家和大型唱片公司来说都是如此。

如果我是一名独立的音乐家，我对平台的选择取决于我自己职业发展阶段的需要。"上述观察者告诉 Pin Play，" 在最初阶段，我可以选择网易云，后来的火，想让我的观众更广一点，如果腾讯音乐给我更多的钱，我可以选择腾讯音乐；但是有一天，腾讯音乐可能会给我不合适的资源，我可能会回到网易，这是可能的。

类似地，"大唱片公司知道一件事，把用户绑在一个平台上是有风险的。" 拥有唱片公司运营经验的张兆毅说，这实际上解释了，即使环球音乐与腾讯音乐有着投资约束力的关系，它仍然会选择授权网易云音乐的版权。大唱片公司考虑的更多的是长期发展，而不是在短期内赚到一笔快速的版权钱，因为除了赚钱以外，为自己的艺术家辩护还会考虑很多人民币。

NetEase 云音乐 " 翻了吗？

虽然版权所有者不再倾向于独家版权，但网易云音乐想要赶上腾讯音乐，仍然不是一件容易的事。

我们首先可以看一下网易云音乐今年达成的几项版权合作。以今年 5 月与华纳版权公司（WarnerCong-ellMusic) 达成的合作为例。在这一合作中，网易云音乐实际上获得了华纳音乐（Warner Music) 拥有的文字和歌曲的版权。

一般来说，音乐作品的版权包括两部分：录音版权和词曲版权。这个行业比较流行的版权记录术语是 "母带"，英语也被翻译成 "机械版权"。这是真正完整的工作，我们已经听到歌手唱歌。音乐平台强调的 "排他性" 通常也是指录音版权。词歌的版权往往与重拍有关，比如去年的 "乐队的夏天"，欣赏乐队的 "我会"，唱王菲的 "我会"，你需要提前获得歌曲的版权（音乐平台上的 "我做" 的原版属于录音版权）。

因此，与录音版权相比，词与曲的版权并不是那么 "明确"，对于音乐平台来说，录制版权是最有价值的。或者可以理解，原创歌曲对音乐平台的价值比重拍歌曲更有价值。

这就可以解释网易云音乐与华纳版权的合作。事实上，网易云音乐今年所达成的版权合作很大程度上属于词和曲的版权，而与 BMG 的合作包括录音版权的一部分和 CI 的部分版权。

事实是，仍有许多唱片公司的录音权完全掌握在腾讯音乐的手中，如果它想在平台上播放这些歌曲，网易云音乐（NetEase Cloud Music) 仍需要再授权腾讯音乐。根据 "产品播放理解"，腾讯音乐拥有一些录音版权的可能性很大，比如周杰伦和 "五一"。

就这一点而言，版权仍然会让网易音乐头疼。

版权是音乐平台的核心竞争力，但托盘的数量不是。"张兆毅告诉 Pin Play，这决定了谁拥有头部版权，优势就越大。" 薛志谦自己的歌曲，每年播放 10 亿美元，仍然是对 BMG 数百万家音乐图书馆的挑战，" 他说。

然而，如前所述，版权竞争是一方面，平台的运作也同样重要。目前，网易云音乐还不错，再加上阿里巴巴的注资，加上它现有的排他性和可转让性，它的生存并不是一个问题。

正如张兆毅告诉 Pin 播放的那样，"虽然网游音乐不如腾讯音乐好，但是为了维护用户的粘性，单位效率也很高。" 版权是有价值的，它能构成障碍吗？这是一个障碍，但它也在逐渐瓦解。