如今，90后逐渐成为社会的中坚力量，而90后正逐渐成为社会的中坚力量。这个跨越十年的消费群体，在社会和家庭中扮演着重要角色，他们的消费能力不可小觑。

同时，这群人追求个性、独立，拒绝被贴标签，更不愿意简单分类。

然而，他们的消费情景仍有一些共性。比如，今年9月，京东大数据研究院发布了《90后消费白皮书》，将90后的消费场景归纳为五类：懒洋房经济、美容经济、朋克养生、娱乐第一、新生萌芽。在泸州老窖，前面四点的文章很多，“新可爱”这个词其实是以***的形式出现的，这反映了90后有什么样的消费趋势？以全国品牌为例，泸州老窖香水、老教母毛衫、白兔和马克萨姆联合糖霜唇膏，周黑亚和Mary de Jia推出鸭脖唇膏……近年来，一些国内老字号通过一系列跨界品牌联合营销行动，推新产品、新包装、新周边，刷掉生存感，在巩固品牌记忆的同时提高话语量，成功引起反响，逐步走出“中年危机”，成功接触到具有较强购买力的90后消费者。

例如，去年，Hello Kitty与日本著名高端美容仪器品牌yaman合作，推出了Yameng多功能射频美容仪和Yameng小白棒Hello Kitty的定制版；优衣库去年和今年与kaws、Jil sander合作推出了联合品牌车型；不久前，Kanye宣布yeezy将与gap合作创建一个为期10年的“yeezy gap”。Gap的股价在社交网络上一出消息就飙升了42%，这些跨境联名品牌吸引了年轻消费者的极大关注，激发了他们的购物欲望。

无论在国内还是国外，似乎一切都能跨越国界，也能收获一大批年轻粉丝。一方面，好的联合品牌是相互的成就，而不是另一方的消费。这些跨界品牌利用不同品牌之间的化学反应，创造话题点，互相帮助，吸引消费者的注意力。另一方面，品牌之间的跨界不仅具有话题性和可传播性，也给年轻消费者可以玩的印象，从而带动品牌年轻化的发展。

因此，现在很多品牌选择跨界联名来收获年轻消费者。尤其是90后“鲁花芬”的经济能力，可以为品牌注入可辨的品牌形象。

盲目的盒子营销，掏空90后的钱包，90后的画风一向沉静，并保持着强烈的好奇心。而盲盒就像潘多拉的盒子，其内容的不确定性很受他们欢迎。

暗箱营销是“瘾+稀缺”的缩影。打开盲箱的神秘感也切入了他们的“赌徒心理”，提高了他们的期望值。此外，大多数盲盒都是串联销售的。每个系列还包含不同的样式，包括基本型和特殊型。一旦消费者开始收集盲盒，他们总是想收集一套心理，这导致他们的“购物欲望”失控。

此外，盲盒制作的珍稀产品不仅可以形成饥饿营销，而且具有社会属性，可以满足90后社交和娱乐的双重需求。

目前，盲盒消费已经成为很多90后年轻人流行的时尚生活方式。具体呈现的不仅是人数，还有相关企业。以IP盲箱营销著称的Bubble mart正逐步走向市场。今年的双11，该品牌天猫旗舰店最终销售额为1.42亿，以1亿元成为玩具类俱乐部第一个会员。与此同时，funkobil、funomobil等传统玩具也相继推出。

盲文箱、美容盲箱、生鲜盲箱甚至是高校录取通知书的盲箱，盲箱经济所延伸的商业模式被各行各业复制和借鉴。许多新品牌的盲盒、盲盒、盲盒等都会频繁推出新的品牌，比如百威视界的新产品，不难看出，盲盒已经成为众多时尚品牌和零售巨头的流行营销模式。由此衍生出的盲盒营销模式，一方面可以通过消费者的好奇心来推动产品的升级换代；另一方面，盲盒的社会话题度可以提升品牌的知名度，进而增加品牌的传播力，从而在更大程度上提升品牌在主流年轻消费者中的话语权和影响力.