上海市消费者权益保护委员会近日发布的《应用广告消费者权益保护评估报告（2020）》显示，在测试的600款应用中，58%的应用含有广告，69.7%的应用没有关闭按钮。此外，只有14.5%的应用程序能找到个性化的广告推荐关闭入口。

应用广告已经猖獗到让很多用户厌倦的地步，但它仍然设置障碍，阻止用户关闭，甚至没有设置关闭按钮。归根结底，是利益驱动的。

据不完全统计，用户平均每天花在各类应用上的时间为4.9小时，占用户每天上网时间的81.7%，这凸显了应用作为新型广告媒体的应用价值。同时，一些手机厂商并不靠卖硬件赚钱，而是更多地依赖预装软件及其广告。一些应用运营商的利润也与广告密切相关。它有自己的广告价值，与许多企业的“饭碗”有关。应用广告泛滥是“合理的”。

此外，在交通焦虑的背景下，点击率、观看时间等因素往往是衡量广告的重要尺度。因此，用户可以点击更多，他们可以多看一秒钟。”“不能关机”是一个简单而有效的方法，虽然粗糙。

推送广告和强迫观看本质上是强迫购买和强迫销售，这也是对法律法规的公然挑战。《广告法》规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面上以弹出式方式发布的广告，应当设置关闭标志，确保一键关闭。”《网络广告管理暂行办法》也有同样的规定。同时，广告不能关掉，这也侵犯了用户的选择权。

但根据《广告法》，APP广告不能关闭，广告主将被处以5000元以上3万元以下的罚款。与上千万元、上亿元的广告收入相比，违法成本太低，无法震慑应用运营商和广告商。

更令人担忧的是，应用广告多为精准推送广告，很可能侵犯用户隐私，不易监管。据介绍，APP广告的准确投放和竞价是以获取消费者大量信息为前提的，这对消费者个人信息的保护有很大影响。

2019年以来，工业和信息化部连续两年开展app专项整治行动。针对非法处理用户个人信息、设置障碍频繁骚扰用户等问题，共对62万个应用程序进行了技术测试，对2234个非法应用程序责令整改，对500个未整改的应用程序进行了公开通报，对132个未整改的应用程序下架或拒绝整改。