平面设计是企业商业行为的重要一环，良好的平面设计能让企业精准地向客户传达商品的价值和企业的观念。同时，富有美感的美学设计能深深地吸引客户，将商品和企业印入脑海，甚至能够成为一种文化符号，口口相传。比较典型的例子就是可口可乐的设计，高对比度的红白配色以及丝带状的LOGO，在给人视觉冲击力的同时，又带有优雅的气息。其高识别度的设计让它从一种商品中脱颖而出，成为人类史上最成功的汽水产品。那么，作为一位新人平面设计师，应该如何设计出成功的作品，应该怀着怎样的理念去设计呢？让我们通过对业内知名人士潘崇友先生为我们提的几点建议，谈谈关于平面设计工作中的理念和技巧。

值得一提的是，潘崇友先生并非平面设计科班出身，他曾是数学与应用数学专业毕业生，后来在公司担任IT经理。在零几年的互联网和设计大潮中，他报名学习平面设计，投身平面设计行业，并很快在业内名声鹊起，被多家公司聘用，同时还担任顾问的角色，对同行不吝赐教。他将自己作为IT经理的经历和技术结合所学的平面设计知识，很快发展出属于自己的平面设计、特别是网页设计方面的设计体系，形成了具有“人文主义精神”的设计理念。潘先生设计出的作品，特别是网页作品，能体现出甲方想要表达的观念，突出目标的宣传特点。在满足甲方要求的同时，也能兼顾受众的体验，表现出美感。

“我愿以过来人的身份为刚入行的新人浅析。我相信每一位从业者都未来可期，会形成具有个人特色的设计思路。”潘先生谦虚道。“工欲善其事必先利其器，我们首先应该做的就是学习好基础的工具技能，请务必精通各种设计软件，最基础的就是PS软件，之后是AI和CDR等，原因是其他软件跟PS有许多相通的地方，掌握PS之后，学习其他软件就容易多了。只有在理解精通了工具如何使用的基础上，才能精准地将自己的想法表现在一个平面。我们不能急于求成，正如画家与画笔的关系一样，达芬奇在成名之前也曾临摹了无数个鸡蛋。”

在掌握了基础的技能后，不少初学者会在创作思路上遇到瓶颈。“我们在遇到项目时，应首先分析项目的特点，抓取它最核心的元素，以它为创作的关注点，所有的其他元素都应围绕着这个点去展开，并从各种方面突出它的核心。平面设计师要善于利用消费者、观赏者的心理，这是无可厚非的。”潘先生又做了补充，“以我之前的一个项目为例，甲方需要我们为他们设计一款红茶的包装图片。该红茶的特点是口感顺滑，清香宜人。我们抓住了这个特点，用暖色调的背景表现红茶的温暖醇厚，用较为圆滑的字体突出这款产品的顺滑的特点。同时点缀些许绿色的茶叶突出茶叶来源的新鲜。这款产品上市之后收到消费者的喜爱，成为该公司的拳头产品之一。”

“在形成了创作的方法后，我们也应注重对于产品受众的关怀。毕竟只有在顾及了客户体验，对于产品来说，才有更高的复用率、复购率。以网页设计为例，许多初学者喜欢堆砌元素，将所有现有的材料全部堆砌到网页上，这样只会引起使用者的迷惑，从而无法精准地引导使用者，也无法达到甲方想要的效果。目前，一些网站为了营利，会布置非常多的浮窗广告，这是不可取的，使用者会非常厌烦这种布局，同时也会影响使用者查找信息。我们应该同时站在甲方和使用者的角度去思考，寻求一个平衡点。在有限的版面上，既要做到尽可能地为甲方利用好版面，又要令使用者快速找到他想浏览的信息。”潘先生也非常关注客户体验，他认为具有“人文主义精神”的设计，不应该是充满棱角，唯利是图的，这样只会带来不好的口碑。

在采访的尾声，潘崇友先生说，平面设计师们不要害怕尝试新元素，也不要害怕重来。任何的杰作都需要仔细斟酌，反复实践。正如凤凰一般，下一个杰作也许会在这堆灰烬里涅槃。